在今天的数字营销世界中，SEO大战已经升级到了一个新的层次：AI时代的SEO劫持。这场战斗的核心依然是搜索引擎优化（SEO），但随着人工智能技术的崛起，这场战斗变得更加复杂和具有挑战性。
SEO专业人士一直在努力帮助网站提升在搜索结果中的排名，他们的策略从谷歌趋势分析到更具欺骗性的系统技巧都有涵盖。基本思路是理解用户在搜索引擎中输入的查询内容，并为这些查询提供相关的、高质量的内容。这一过程曾经是依赖于人类的创造力和努力，但是随着AI技术的发展，这种情况发生了根本性的改变。
ChatGPT及其类似的生成式AI模型在SEO行业中迅速崭露头角。这些AI模型能够在几秒钟内生成大量关键词相关的内容，这一切多亏了像Jasper和SEO.AI这样的新兴公司。这种技术不仅简化了工作流程，还大大提高了效率。
Jake Ward是在利用AI技术方面敢于冒险的一位SEO专家。他的Exceljet项目就是AI技术的一个杰作，通过生成式AI帮助他实现了内容的高效生成和发布。Ward坦言，他所做的事情与传统SEO内容策略师并没有本质上的区别；AI技术只是让整个过程变得更加高效和快速。
然而，随着AI技术的应用逐渐普及，也引发了一些道德和伦理上的问题。有人担心，大规模使用生成式AI来生产内容可能导致信息质量的下降，甚至滋生出虚假信息和误导性内容。这些问题需要行业内部和监管机构共同思考和解决，以确保搜索引擎优化的公平和透明。
另一方面，AI技术的广泛应用也为那些创新者和先行者提供了机会，他们可以在竞争激烈的市场中保持竞争优势。然而，如何在技术创新与道德准则之间取得平衡，成为了未来数字营销领域的一个重要课题。
总体来说，AI时代的SEO劫持不仅仅是技术上的挑战，更是对行业内部和广大公众的责任。只有在技术创新与道德规范之间取得平衡，才能真正实现数字营销的可持续发展和互联网信息的质量保障。
AI时代的SEO革新：Exceljet网站被生成式AI劫持的案例分析
在今天的数字营销领域，人工智能的兴起不仅改变了SEO的游戏规则，还带来了全新的挑战和机遇。以Exceljet网站的案例为例，这里展示了如何通过生成式AI技术，有效地提升了商业网站的搜索引擎排名，同时也揭示了这一技术可能对传统内容创作和SEO策略带来的深远影响。
Exceljet，一个以Excel软件教程闻名的网站，面临着来自竞争对手和谷歌算法变化的双重挑战。为了应对这些挑战，现居迪拜的英格兰北部移民Jake Ward及其商业伙伴，通过他们的初创公司Causal，利用生成式AI技术重新定义了他们的SEO策略。
首先，他们利用Exceljet的站点地图，即网站约1800个页面的目录，将每个页面的URL输入到生成式AI工具中。这些工具在不到几秒钟的时间内就能生成大量关于Excel相关主题的文章，完全摆脱了传统的人工创作过程。
Causal开始发布这些受Exceljet启发的文章，并很快看到了令人印象深刻的结果。据网络分析工具Ahrefs估计，从2022年初到2023年，Causal的有机流量从不到10,000次增长到每周超过60万次。与此同时，Exceljet的流量却显著下降，从每月约200万用户减少到2023年初仅略超过100万用户。
这种案例不仅突显了生成式AI在SEO领域的强大潜力，还引发了人们对于技术创新与道德问题之间平衡的讨论。尽管AI技术极大地提高了内容生成的效率和速度，但其使用也引发了对信息质量、原创性和用户体验的担忧。如何在保持竞争优势的同时，遵循行业准则和道德原则，成为了未来SEO策略制定的重要议题。
因此，AI时代的SEO革新不仅是技术上的突破，更是对数字营销从业者和企业所有者在道德和可持续性上的挑战。只有在技术创新和行业规范之间找到平衡，才能确保SEO的未来发展与用户利益的最佳结合。
反击
11 月 24 日，Ward 在 X 上发布了他针对 Exceljet 的帖子，声称他「窃取」了竞争对手的流量。
我们用 AI 实施了一次 SEO 劫持。
1. 导出竞争对手的站点地图
2. 将他们的 URL 列表转换为文章标题
3. 使用 AI 大规模创建 1800 篇文章
18 个月后，我们窃取了：
- 总流量 360 万
- 每月流量 49 万
—Jake Ward (@jakezward) 2023 年 11 月 24 日
该帖子迅速走红，并迅速引发了强烈反对。知名软件工程师和时事通讯作者 Gergely Orosz 认为，这对谷歌构成了重大威胁。
「用 AI 产生绝对垃圾的内容为了赚钱的速度令人震惊。首先是网站/文章，然后是图片，不久后是视频，」Orosz 写道。「像谷歌这样的互联网搜索变得越来越无用，即使他们试图与这一切作斗争。可信来源变得更有价值。」
在与 BI 的对话中，Bruns 重复了 Orosz 的批评。「这对谷歌来说是个大问题，」他说。「如果人们不断在搜索结果的顶部发现糟糕的文章，他们最终会质疑谷歌是否做得好，但事实上这些文章接近或者可以排在结果的顶部，使它们看起来像是合法的。」
对 Bruns 来说更令人恼火的是：当他审查 Causal 发布的 AI 生成文章时，他在一些文章中发现了事实错误，其中一篇描述了 Excel 中并不存在的功能。Bruns 表示，谷歌甚至将这个 AI 错误作为「特色摘要」选中，并将其放在相关搜索结果的显眼位置。
「我开始查看文章的质量，意识到我们正在失去流量，而这些内容甚至都没有意义，」他说。
当 BI 联系 Ward 时，他最初表示愿意接受采访，但随后拒绝了公开谈话的请求。「有关客户不希望我们所做的事情有更多曝光，」他在一条语音消息中说。
Causal 没有回应多次置评请求。
谷歌的回应
谷歌对 AI 生成的内容并不介意。这家市值 1.67 万亿美元的搜索巨头不会因其搜索结果中的合成文章而受到处罚——只要它认为内容对用户有用。
「AI 可以是一个有用的工具，帮助人们进行创意活动，包括开发出色的内容，」谷歌发言人 Jennifer Kutz 在一份声明中说。「但就像任何工具一样，它有被滥用的潜力，所以我们有一些努力来保护搜索的完整性，并确保我们采取负责任的方法。」
如果谷歌确定 AI 主要用于操纵搜索排名，那是不允许的。这是一个模糊的判断，即使对于拥有谷歌这样 AI 实力的公司来说，也可能证明是困难的。
Ward 发布帖子后不久，Causal 的自然网络流量突然下降。据 Ahrefs 的数据，10 月初，它每周获得的自然流量访问量超过 61 万次；到 12 月中旬，这一数字下降到约 19 万次。一些专家表示，这看起来像是谷歌采取了「手动操作」——故意在搜索排名中惩罚该网站。（谷歌拒绝对特定网站发表评论。）
Ahrefs 的 SEO 专家 Patrick Stox 表示：「我不能确认有惩罚。但除了删除一堆页面之外，没有其他事情会导致这样的下降。」
谷歌的自相矛盾
谷歌在对其他网站的合成内容进行评判的同时，正努力构建自己的 AI 模型来自动生成文本和其他信息。
《纽约时报》报道称，谷歌正试图向主要新闻出版商销售这些生成式 AI 工具。并且更大的变化即将到来。谷歌正在构建搜索生成体验（SGE），这是一种直接融入搜索的实验性人工智能问答工具。这可能是 Google 25 年历史上最大的一次变革，直接向用户提供定制答案。
风险投资公司 Insight Partners 表示，诸如此类的人工智能搜索体验可能会导致许多网站的流量下降高达 25%。
「就像每一次巨大的颠覆一样，你要么适应这种颠覆，要么最终灭亡，」Insight 的运营合伙人 Gary Survis 表示。
对于依赖谷歌流量的出版商和网站来说，这是双重打击：他们的链接可能会被降级到谷歌人工智能生成的内容下方，并且他们将在任何剩余的传统搜索结果中与谷歌竞争。其他使用人工智能自动编写内容的网站。
媒体公司已经开始尝试使用人工智能，但有时会出现灾难性的后果。Gizmodo 的出版商 G/O Media 因今年早些时候发布了含有众多事实错误的 AI 生成故事而受到严厉批评。《体育画报》的出版商最近在一场关于出版使用假作家和 AI 生成头像的文章的风波后解雇了杂志的 CEO。
尽管如此，其他出版商并没有被劝退。科技新闻网站 VentureBeat 的编辑总监 Michael Nunez 鼓励他的写手们试验 AI 工具。BI 的全球主编 Nich Carlson 在四月表示，新闻编辑室将谨慎学习如何使用这项新技术。
「对我们来说最重要的是，我们永远不会盲目或不加批判地依赖 AI，我们使用它作为增强人类技能或判断的工具，而不是替代它，」VentureBeat 的 Nunez 告诉 BI。
即便是 Exceljet 的 Bruns 在经历了 Ward 的 SEO 劫持后，也开始在他的工作流程中使用 AI。
